La paradoja de la clonación con IA

Asistí recientemente a un taller práctico de captación de leads, clientes potenciales. Sobre el papel, nada novedoso: la formación iba de crear un embudo de ventas para captar clientes. Otra más, a priori.

Porque el taller planteó una forma revolucionaria de captarlos. Con anuncios de fotografías hechos con vídeos de imagen y voz clonadas con IA.

Es verdad que sabía de la existencia de la clonación de imagen por IA (gracias, reels de Instagram). Consiste en subir una foto o vídeo tuyo a una plataforma en línea. Y (de momento) por muy poco dinero o incluso gratis se crea un avatar tuyo que tiene movimiento… y una voz similar a la tuya. Porque también clona la voz.

El ponente decía que para él usar clones suyos en vídeo servía para poner foco en lo prioritario. Delegaba en la IA una tarea tediosa como aparentemente es grabar un vídeo. Tiene sentido. En lugar de bloquear x horas de tu día para crearlo... dejas eso en manos de la IA y tú a cosas más importantes.

Yo empecé a darle vueltas a lo que la clonación por IA podía significar para el periodismo. Y llegué a las siguientes conclusiones.

Para el medio de comunicación puede suponer una auténtica revolución. Porque con menos medios cuentas más. Y en más sitios. Me explico.

Imagina una televisión local que cubre una comarca. Esta está formada por seis municipios y solo tiene en plantilla a dos periodistas y el editor. Si hay noticias a la vez en las seis localidades, habemus problema. Muchos sitios a la vez en poco tiempo.

Pero si tienen la oportunidad de clonarse en vídeo, basta con que acudan a dos focos informativos. Porqu los otros cuatro perfectamente pueden estar cubiertos por sus avatares. Menos esfuerzo. Menos gasto (sobre todo en gasolina). Y resultados más eficaces.

Tan eficaces que quizá esos dos periodistas sean un gasto más para la propiedad. Y dado que tiene un editor y herramientas de clonación, esos periodistas ya no son necesarios y se van a la calle.

Aquí la IA ha servido para optimizar el beneficio de una industria informativa. A costa, eso sí, de la credibilidad periodística. Pues a partir de ahora, las noticias del medio las van a dar dos avatares de IA. Esperemos que el editor al menos redacte buenas noticias.

Y ahora llega el turno de los periodistas. Si seguimos con este ejemplo, tenemos a dos en la cola del paro. Uno encuentra trabajo rápido en un gabinete de comunicación. El otro no.

Pero ha aprendido a clonarse a sí mismo con IA y decide emprender su propio proyecto informativo. Otra televisión local formada solo por él… y sus avatares. Tomando el papel de editor, recibe la información de las notas de prensa y acude a los sitios que le interesan. Solamente equipado con su teléfono inteligente y sus herramientas de IA.

Ahora tiene un medio que cubre 6 municipios. Y todavía es más rentable.

En este otro caso, la IA ha servido para generar no solo un empleo sino también un nuevo negocio. Y de paso, un nuevo medio más de comunicación unipersonal y autosuficiente.

Esta es en mi opinión la paradoja de la clonación de IA para el periodismo. Tiene la capacidad de optimizar una empresa informativa.

Y al mismo tiempo, dispone de la capacidad de destruir puestos de trabajo.

Pero también tiene la capacidad de crear nuevos empleos. Y nuevos medios de comunicación. Y nuevas empresas. Y estas atomizarán el mercado hasta que solo quede el más fuerte.

Y todos ellos, como diría José María García, con el don de la ubicuidad. Son capaces de estar a la vez en todas partes.

No tardaremos mucho en verlo.

Soy Alex Guillén, periodista experto en marketing digital. Enseño a periodistas a dominar herramientas digitales, de IA y vídeo para conseguir y conservar el empleo, ganar más dinero y ser más competitivos