El nicho como futuro del periodismo

El periodismo que intentaba contar todo a todo el mundo le ha dicho ciao,ciao a su rentabilidad. ¿Culpables señoría? En primer lugar la publicidad que gracias a plataformas como Meta o Google es más barata y precisa en su segmentación que un medio tradicional. Es decir que si yo quiero anunciar compresas, en un diario verá el anuncio mi padre, mi madre y mi hermana…¡Y oh, sorpresa! adivina quien de los tres no la va a comprar nunca. Mientras que con la publicidad digital, mi señor progenitor dudo mucho que vea ese anuncio.

Luego están las noticias generales, que cómo están gratis en miles de portales web…¡Para qué pagar una suscripción si todo es lo mismo! Y luego, mantén una redacción con una audiencia que con tanta oferta de información está dispersa. Puedes tener en tu sección de cultura a un redactor experto en literatura que hable de la nueva novela del escritor checo intelectual…Pero a mí como lo que me interesa es el manga no te voy a leer, sorry!

Todo esto se debe a la microsegmentación de la audiencia, que es la respuesta técnica al exceso de información digital y que está provocada por la distribución de contenidos específicos mediante algoritmos, eliminando el ruido informativo para el usuario. Según Digital News Reportde Reuters, en su informe 2023, el interés por las noticias generalistas cae en favor de temáticas concretas, siendo la vara de medir del éxito la autoridad técnica sobre una temática y no tanto el alcance. En este contexto, el periodista generalista se ve abocado a la extinción cual pájaro dodo.

Sigamos metiendo el dedo en la llaga . Volviendo al informe antes mencionado, el interés por las noticias generales disminuye mientras crece el consumo de newsletters especializadas y podcasts de nicho. Los grandes medios mantienen estructuras pesadas con ingresos publicitarios que se diluyen. El periodista independiente que domina un tema y aplica estrategias de marketing digital logra rentabilidades que antes solo alcanzaban los grandes grupos. Basta darse una vuelta por Spotify o YouTube para ver a periodistas de todo tipo con proyectos periodísticos rentables y con solera.

La tecnología permite que la distancia entre el emisor y el receptor sea nula. Plataformas de publicación como Substack o Fika, que permite a escritores y creadores de contenido enviar boletines informativos o newsletters directamente al correo electrónico de sus suscriptores, confirman que existe una audiencia dispuesta a pagar por información que resuelva problemas específicos. Hoy en día, tener un medio ya no es tanto acumular espectadores y compradores para crear una gran audiencia cómo el generar confianza en una comunidad fiel. El nicho garantiza la credibilidad y la viabilidad financiera del periodista autónomo.

Sin embargo, hay riesgos técnicos: no todo el monte es orégano. Centrarse en un nicho puede limitar la perspectiva y depender de una sola plataforma es peligroso si el algoritmo cambia. La solución es diversificar los canales y gestionar una base de datos propia.

Soy Alex Guillén, periodista experto en marketing digital. Enseño a periodistas a dominar herramientas digitales, de IA y vídeo para conseguir y conservar el empleo, ganar más dinero y ser más competitivos