Il paradosso della clonazione tramite IA

Recentemente ho partecipato a un workshop pratico sulla lead generation — l'acquisizione di potenziali clienti — tenuto da un'agenzia di digital marketing. Sulla carta, nulla di nuovo: la formazione riguardava la creazione di un funnel di vendita per intercettare i clienti facendo leva sui punti deboli di quello che dovrebbe essere il cliente ideale (la buyer persona, in termini di marketing). L’ennesimo corso... o almeno così sembrava a priori.

Perché il workshop proponeva un modo rivoluzionario di acquisirli: attraverso annunci composti da fotografie create dall'Intelligenza Artificiale... e video con immagine e voce clonate sempre tramite IA.

Certo, sapevo dell'esistenza della clonazione dell'immagine tramite IA (grazie ai reels di Instagram), che fondamentalmente consiste nel caricare una propria foto o un video su una piattaforma online e — per il momento con una spesa irrisoria o persino gratis — questo sito crea un tuo avatar che si muove... e ha una voce simile alla tua. Perché clona anche la voce.

Il relatore spiegava che, per lui, l'uso di cloni video serviva a concentrarsi sulle priorità e delegare all'IA un compito tedioso come, apparentemente, registrare un video. Ha senso: invece di bloccare x ore della tua giornata a pensare cosa dire, impostare correttamente l'illuminazione, ripetere un ciak dopo l'altro fino a ottenere il messaggio perfetto... deleghi tutto all'IA e tu ti dedichi a cose più importanti.

Io, dal canto mio, ho iniziato a riflettere su cosa l'applicazione di questo tipo di strumenti di clonazione potesse significare per il giornalismo, giungendo alle seguenti conclusioni.

Per gli editori, una volta superate le inevitabili fasi di creazione degli avatar e di adattamento del sistema di produzione dell'informazione, potrebbe rappresentare un'autentica rivoluzione nel modo di raccontare le notizie, perché con meno personale si possono coprire più fatti in più luoghi. Mi spiego meglio.

Immaginiamo una televisione locale che copre un territorio composto da 6 comuni e ha in organico solo 2 giornalisti e un caporedattore. Se scoppiano notizie di attualità contemporaneamente in tutte e 6 le località, per i 2 giornalisti si prospetta una giornata impegnativa a spostarsi da un punto all'altro.

Ma se avessero l'opportunità di clonarsi in video, basterebbe che si recassero fisicamente su 2 scenari... mentre gli altri 4 potrebbero essere tranquillamente coperti dai loro avatar. Meno sforzo, meno spese (soprattutto di benzina) e risultati più efficaci.

Così efficaci che, per un proprietario avido, forse quei 2 giornalisti finirebbero per essere considerati solo un costo in più. E dato che dispone di un caporedattore e di strumenti che generano avatar simili agli esseri umani, quei giornalisti non sarebbero più necessari e si ritroverebbero messi alla porta.

In questo caso, l'IA è servita a ottimizzare il profitto di un'industria dell'informazione a scapito della credibilità giornalistica. Poiché, d'ora in avanti, le notizie della testata saranno date da due avatar. Speriamo che almeno il caporedattore faccia il suo lavoro e rediga delle buone notizie affinché l'IA le esponga.

E ora veniamo ai giornalisti. Se continuiamo con questo esempio, ne abbiamo due in coda all'ufficio di collocamento. Uno trova subito lavoro in un ufficio stampa. L'altro no.

Quest'ultimo, però, ha imparato a clonare se stesso con l'IA e decide di intraprendere il proprio progetto informativo forte della sua esperienza e dei suoi contatti: un'altra televisione locale formata solo da lui... e dai suoi avatar. Assumendo il ruolo di editore, riceve le informazioni dai comunicati stampa, si reca nei luoghi che gli interessano e, armato del suo smartphone e dei suoi strumenti di IA, in breve tempo mette in piedi un'impresa informativa che copre gli stessi punti del media per cui lavorava... ed è persino più redditizia.

In questo secondo caso, l'IA è servita a generare non solo un impiego, ma anche un nuovo modello di business e un nuovo mezzo di comunicazione unipersonale e autosufficiente.

Ed è proprio questo, a mio avviso, il paradosso della clonazione tramite IA per il giornalismo: ha la capacità di ottimizzare un'impresa editoriale distruggendo al contempo posti di lavoro... ma anche la capacità di creare nuovi media, aziende e impieghi estremamente efficaci che atomizzeranno il mercato finché non rimarrà solo il più forte.

E tutti loro, come direbbe José María García, avranno il dono dell'ubiquità: capaci di essere ovunque nello stesso istante, proprio come nel celebre film.

Non passerà molto tempo prima di vederlo con i nostri occhi.

Soy Alex Guillén, periodista experto en marketing digital. Enseño a periodistas a dominar herramientas digitales, de IA y vídeo para conseguir y conservar el empleo, ganar más dinero y ser más competitivos